BFW spring-summer 2016: CANDY LADY

Заинтригованные заявленным полным и бесповоротным обновлением, мы ждали от CANDY LADY - одного из самых обсуждаемых белорусских брендов -  возможности наконец-то восторженно выдохнуть, созерцая показ, но оказалось, что за громким словом «ребрендинг» скрывалось лишь отклонение курса на пару градусов в сторону от первоначального направления.

Визуально это все тот же добротный мидл-маркет, пока еще не дотягивающий до заявленного дизайнерского позиционирования. Коллекция по-прежнему выдает несколько бессистемный подход к своему созданию, когда «хочу» превалирует над «надо». Это заметно и в подборе тканей, и в формировании отдельных look-ов, и в структуре дефиле. Очевидно, что для создания успешной коллекции мало лишь использовать все понравившиеся фасоны, цвета и фактуры разом: зачастую для того, чтобы успешно воплотить на подиуме одну идею, приходится отказаться от десятка других, по-своему хороших, но, к сожалению, неспособных работать в одной упряжке. «Reborn» же вызывает ощущение до боли знакомой многим женщинам ситуации, когда возвращаешься из магазина с горой новых покупок, а надеть все равно нечего, поскольку вещи упорно не желают дружить друг с другом.

BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY

Так, спорно смотрятся в контексте коллекции украшения Elwira Design. В союзе с аналогичными по тону преимущественно пастельными вещами они еще имеют место быть, однако в темном исполнении аксессуары выглядят чересчур тяжелыми на фоне легких нарядов. Это касается преимущественно брошей и кулонов. А вот изящные босоножки Studio Sutoria, несомненно, к месту и прекрасно дополняют look-и. BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY

Бренд предпринимает некоторые шаги к индивидуализации: геометризированные силуэты бабочек (далеко не всегда уместные), кожаные вставки и пояса с баской (в большинстве своем производящие положительное впечатление), попытки поиграть с формой воротников (внимание с которых зачастую перетягивают на себя украшения). BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY

Впрочем, за нагромождением конструкторских и стилистических решений можно выхватить и кое-какие элементы, свидетельствующие о том, что ростки собственного дизайнерского видения не только пытаются пробиться к свету, но кое-где в этом даже преуспевают. Так, подбор выбор и исполнение рукавов – цельнокроеного, реглана и так называемого «крылышка» – совершенно точно отражает и заявленную Ольгой Барабанщиковой идею легкости, и символику бренда – бабочку. Схожую идею транслируют и декольте: как фигурные, так и с эффектом запаха. BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY

Что нам действительно нравится у CANDY LADY, так это офисные (или сравнительно офисные) look-и. Блейзеры, шорты, брюки и жилеты пусть и не несли на себе яркий отпечаток дизайнерской индивидуализации, но выглядели стильно и визуально дорого, транслируя свойственный милым платьицам кокетливый настрой посредством цвета и едва уловимого деликатного блеска. Это говорит о том, что марка вполне способна выделить им больше подиумного времени и пространства, ничуть не потеряв при этом и, скорее, даже приобретя дополнительные баллы в глазах зрителей. Пока же эти вещи лишь разбавляют очевидное господство платьев, что превращает их в непрошенных гостей, смущенно слоняющихся по банкетному залу в поисках знакомых лиц. BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY

Ну и конечно нельзя обойти вниманием ставшие гвоздем всего показа family looks: идея, несомненно, приносит неплохой доход бренду и обеспечивает его непрерывным потоком восторженных клиенток. Ведь мать и дочь в одинаковых платьях – премилая картина, что бы там ни говорили про отсутствие в нарядах дизайнерской искры. BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY

Однако, несмотря на то, что CANDY LADY демонстрирует нам много вещей, в которых мало дизайна как такового, нельзя не признать: в умении продать свой продукт конечному потребителю марка может дать фору более аутентичным коллегам. Да, одежда эта в основном все еще проста для восприятия и где-то даже безыскусна, однако именно это во многом и обеспечивает ей популярность у сравнительно широких масс, которые хотят приобрести просто красивое платье, посыл которого безошибочно считывался всеми вокруг, не требуя толкования модных экспертов и недюжинного fashion-бэкграунда. Ну а харизма Ольги и ее умение создать вокруг довольно-таки обычных вещей невероятно теплую, положительную, дружелюбную атмосферу вызывают желание включиться в этот вечный праздник, стать его частью. Ведь на сегодняшний день мы зачастую приобретаем не просто платье, юбку или блузку, мы приобретаем определенный набор эмоций, ощущений. А бренд CANDY LADY более чем успешно наладил поставку самых положительных из них своим клиентам. Посему неудивительно, что бренд коммерчески успешен, ему удается не просто оставаться на плаву, но и расширяться, благодаря железной воле и упорству Ольги Барабанщиковой, которая неизменно пытается извлечь из шквала критики и лести то самое рациональное зерно, которое поможет ей устранить совершенные ошибки и отточить имеющиеся преимущества, дабы в будущем превратить CANDY LADY в более острый, индивидуализированный и по-настоящему дизайнерский бренд.

BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY BFW spring-summer 2016: CANDY LADY Текст Александра ФЕДОРОВИЧ.

Фото bfw.by.

Расскажи друзьям